货卖一张皮，包装美观才能打动人

       “货卖一张皮”，包装美观的产品才能打动消费者。包装就像是产品从生产领域到消费领域的“嫁衣”，是消费者对产品的第一印象。如果包装美观，就像是无声的推销员，刺激消费者的购买欲望。相反，如果包装劣质，很难令消费者对产品本身产生兴趣。
       产品包装有多种功能，不仅仅是为了保护产品本身，为消费者的购买和使用提供便利，更重要的是使消费者在短时间内分辨出质量的好坏来，唤起其购买欲望。而良好的、具有某种象征意义的包装，无形中会使消费者似乎获得了某种名誉、地位和身份。因此一定要注重产品的包装，做好吸引顾客的第一层皮。“佛靠金装，人靠衣装”，产品要靠包装。当然用包装吸引顾客并不是说单纯追求包装的华贵而忽视产品的质量，搞成“金玉其外，败絮其中”，也不能够因为品质出众就忽视包装，“烂稻草裹珍珠”自贬身价。要使包装真正起到刺激消费者购买欲望的作用，顺利地将产品销售出去。
       在现代商业社会中，包装不仅已经成为产品一个重要的元素，同时也成为了文化的重要载体。包装能够代表一个店铺、一个企业的品牌文化与价值体系。赏心悦目的包装有时候甚至成为了一件艺术品。而产品在包装设计上有没有规律可循?又有哪些约束条件?下面将逐一探讨。微信管理会员卡
       1.包装的颜色
       颜色是包装最重要的一个视觉元素，也是消费者最直接感受到的。因此产品在选择颜色组合时要考虑到产品本身的属性和顾客的消费心理。
       某饮料集团的产品一直很受年轻人的欢迎，一次，该集团推出了一款新的饮料，在果汁中加入二氧化碳，开启了同类产品的先河。无论是产品合成的理念还是概念设计，都是十分吸引人的。于是该集团大手笔地投入广告传播，信心满满地等待销路大开。在新产品颜色使用上，该集团决定放弃以往惯用的颜色，改用神秘的黑色增加产品的时尚度。然而就是这个小小的改动阻碍了产品的销售。饮料作为一个夏季频繁出现在户外的产品，常常要暴露在阳光下，而黑色在户外容易吸光，产品在高温下常常爆裂或是变质。本来从各方面都很优质的产品在这个错误下影响了销售，该集团也因此陷入了经营困境。
       由此可见，产品的包装绝对不能想当然地运用各种颜色，而是要充分考虑产品的特性、使用、运输、存放等具体情况，影响了使用的包装无论多吸引人都没办法促进顾客购买的。
       2.包装的材料
       包装材料也是组成新产品核心竞争要素的战略性元素。随着现代材料不断推陈出新，产品包装能够引用的材料越来越多了，玻璃、纸、竹子、金属、陶瓷等都可以用来作包装，独特的材料能够彰显出产品的品位与风格。以瓜子包装为例，之前大部分瓜子都是采用塑料包装，而纸质包装的瓜子一推出就吸引了人们的眼球，因此逐渐推广开来成为瓜子包装的重要材料。
       3.包装的文字与图案
       包装的文字与图案形成包装文化的又一重要因素。在采用外文时，一定要详细了解其真实的意思，因滥用外文而造成的笑话数不胜数，如果仅仅为了赶时髦而忽视真正的含义会导致消费者对产品的排斥。而包装中的中文文字使用，也要注意字体形态的排列，在市场上，我们常常可以看到很别扭的文字排放十分紊乱的产品包装，造成了视觉污染，自然也无法吸引顾客了。另外包装的图案不要太过复杂，让消费者理解困难，直观地传达出品牌的理念是最佳的选择。
       4.包装的版式与规格设计
       包装版式与规格在不影响运输存放的时候，适当的创新往往能起到意想不到的宣传效果。香烟的包装往往都是竖排的，而一家烟草公司打破传统，用横排的版式包装。产品推出后，因独具特色的包装受到人们的追捧。由此可以看到包装版式能够带给产品具有决定意义的市场销售推动。现在我们看到市场上的产品各种规格具全，消费者购买十分方便。而早期的产品由于很多企业在意识上比较落后，版式往往很呆板，产品包装大小成为了一个产品成功上市的法宝。在产品包装版式与规格上创新与突破，由此可以给产品带来巨大的市场效应。
       总而言之，产品包装是十分重要的。想要产品销售得好，产品包装是一个不可忽视的因素。