促销费用要精打细算

　　店铺经营费用大幅度上升，尤其是营销费用，更成为让店主大感头痛的难题。那么，有没有好的控制营销费用的方法或技巧呢?
　　1.广告促销费用的预算
　　促销费用日益增长，这就给我们提出这样一个问题——促销要花多少钱。
　　制定促销预算时应先搞清以下几个问题：(1)促销活动怎样才能达到开拓市场的目标?
　　(2)需要投入多少?
　　(3)此项促销计划是希望取得速效、产生短期效应，还是希望持久以取得一个长期的市场效应。
　　2.促销用品要反复利用
　　有些广告促销用品要反复利用，或者亲手制作，以节约费用。例如一些促销海报。可以采用亲手绘制的方法节约费用。有些精明的店主会通过组织手绘海报大赛的活动来发现店员中的人才，并在以后安排重用。在确定广告宣传计划时，要根据媒体的读者定位、发行量等因素来精心挑选合适的广告载体。社区内如果作广告宣传，适宜采取的形式为由店员亲自去附近社区做直投，即将广告宣传页直接塞到居民的邮筒。
　　3.加量促销要精打细算
　　例如，采用加量促销方法时，加量多了，会收不回成本，而加量少了，对顾客没有吸引力。所以，店主应该联合财务部门一起计算出一个最合适的加量比例，否则多了少了都是浪费。有一些促销活动，利用第三方资源整合提升促销效果(共同宣传)，节约资源。例如，某保健器材店铺为重阳节促销，特意与区老年协会合作，由老年协会组织老年人“重阳登高，更健身”活动。由保健器材店铺出资赞助，一、二、三等奖分别获得不同的优惠券。得到优惠券的老年人一半以上都凭券购买了产品。保健器材店铺将平常用在媒体、印刷资料上的促销费用反馈给了消费者，做到了名利双收。
　　促销费用的精打细算更要严格。每次活动前详细预算投入情况，销售预测如何，同时可以不断地发展和改善。
　　广告投放前认真思量，对媒体形式进行组合，充分利用公司现有资源，综合考虑受众群体数量、辐射半径、投入产出情况，关注理解消费者，从而降低广告促销费用。