创业者本人就是最佳品牌广告

　　一位行为学家曾经做过这样一项实验，首先让实验者西装革履，一副绅士模样，出现在人来人往的大马路上。他一会儿向行人问路，一会儿向别人询问时间，过路人大多都对他彬彬有礼，客气地告诉他路线或时间。然后，实验者又打扮成无业游民的小混混模样，可是接近他的人多半是流浪汉或者是地痞之流，要么找他借烟，要么要求他入伙去抢劫或者偷窃。他再次向行人问路时，好多行人对他避之不及。
　　有位擦鞋匠曾说，光看过路人穿什么样的鞋子就知道他是属于哪个阶层的人。穿着有品位的人与穿着邋遢的人得到的“注目礼”肯定是不一样的。
　个人形象是一种无声的语言，很多人就是从你的形象中判断和推测你的品味、地位、修养和财富，然后再选择对待你的方式。如果在别人看创业者的第一眼时，创业者就被否定了，那接下来，创业者就很难再有翻身的机会了。第一印象的重要性也就可见一斑了。虽然很多人都知道第一印象会发生误导，但大多数人都很难做到不以貌取人。因此，创业者本人，其实就是企业最佳的品牌广告。
　　创业者本人就是产品的最佳品牌代言人，很多创业者租宝马、奔驰去进行谈判的重要原因。试想，如果创业者骑个自行车去谈判的话，会是什么样的结果?因此个人的形象是非常重要的。
　　创业者个人的兴衰成败也可以说是初创企业的兴衰成败，每一个成功企业的背后都会有一个成功的企业家。比如很多人可能在《赢在中国》栏目播出之前并不知道马云是谁，俞敏洪是谁······但是当他们在节目中亮相并以精彩的点评征服了观众，赢得了一大批的粉丝的同时，很多人也同时知道了马云的阿里巴巴，俞敏洪的新东方，相当于为他们的产品做了一个可信赖的广告，加强了消费者对品牌的认同和好感。
　　事实上，利用创业者本人进行营销的方式在国外早已经非常流行，比如微软的比尔·盖茨、肯德基的哈兰·山德士等企业领导人都有专业的形象设计和服务机构为他们做企业家形象营销。通过精心的设计和策划，在不同的场合，以不同的角色，适时地推出自己，使自己成为人们瞩目的焦点，使自己的品牌形象和企业形象得到传播。
　　而我国的企业家如王石、冯仑、柳传志等人也被网上评为“最懂得自我营销的十大中国企业家”，他们通过代言、拍广告、登山、航海、图书出版、博客、演讲、做嘉宾等方式成为明星企业家，对自己的企业品牌起到了最大化的宣传作用。
　　随着中国经济的发展，消费敏感度和媒体信息敏感度也越来越高，仅仅是把产品卖出去已经不够了，要卖得好，卖到别人心里，还要在别人的心里扎下根，开了花，结了果，再落地生根，不断地维护和滋养才算是真正的成功！因此，作为创业者，一定要高度重视自己的品牌价值，向公众传递信息和企业价值，有效地抓住公众注意力的有效手段。当消费者站在柜台前决定购买哪一个品牌的产品时，也许会因为突然想到某位创业者参加一次公益活动或公众亮相等热点事件而唤起他的注意力，并最终产生购买的冲动。