挖掘广告蕴涵的内在精神

　　创业者在利用广告宣传自己的产品时， 一方面起到广而告之的目的， 让观众知道自己的产品，另一方面， 通过广告的舆论宣传， 将企业的价值和精神传达给消费者， 让消费者产生购买的欲望和冲动。
　　有些读者在看完这串文字之后，还以为自家的电视机坏了。很多网友认为这则新版的广告就是简单而机械的重复， 而且时间长达1分钟，令人无法忍受。但是恒源祥却认为， 他们这是在尽力压缩成本， 创造令人记住的传播效果。重复持续， 宁愿被骂， 也不会被忘记， 这是恒源祥多年来的营销方针。
　　其实， 做企业是一个艰难的过程。不管企业有钱没钱， 做广告的分寸都很难拿捏。如果广告没有好的创意， 很难被人记住， 花钱做广告就等于打水漂。而如果广告太有“创意”， 消费者不能接受， 亦是广告的失败。应该说， 恒源祥作为一个老字号企业能赞助奥运会很不容易。但是如果打广告只是打产品或者企业的知名度，而不考虑受众的心理感受， 将原本一个名牌产品沦为低俗化的炒作，只会破坏品牌的美誉度和顾客的忠诚度。
　　随着我国生活水平和文化水平的不断提升，人们的审美和品味也必然会上升到某种高度。如果广告不能进入人的心灵， 与人的灵魂发生美妙的触碰， 而是一些噪音， 那它必然是一则非常失败的广告。高层次的广告打的是产品的精神。