真正的广告要与公众沟通

　　广告通俗来讲是解决 “说什么， 怎么说， 对谁说”的问题。无论是传播工具也好， 广而告之也罢， 都是“为了设定的目标， 把信息、思想和情感在个人或群体间的传递， 并达成共同协议的过程”， 这种过程叫做沟通。在某种意义上， 广告就是一种沟通， 一种策略性的沟通。
　　广告最主要的目的就是沟通，我们称耐克广告是真正的广告， 就是因为它是真正的沟通。毫无疑问， 耐克公司针对青少年市场的一系列广告达到了目的， 受到青少年的认同， 而正是他们才是这一市场争夺战中最有权威的裁判员。
　　广告文字似乎不像是一个体育用品商的销售诉求， 而更像一则呼之欲出的女性内心告白， 但广告体现出耐克广告的真实特征：沟通， 而非刺激。如同其他耐克广告一样， 这则广告获得巨大成功， 从此耐克女性市场的销售增长率快于其男性市场。20世纪80年代后期， 女性市场上耐克逊色于锐步的状况发生了根本改变。研究表明，在这个市场上耐克品牌的提高率及美誉度已超过锐步。